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O comunicador falou sobre a proposta do setor ser melhor divulgado com estratรฉgias da comunicaรงรฃo regionalizada entre empresรกrios do campo e comunicadores
Por Jonas da Silva/AGRONEWSยฎ
Os empresรกrios rurais das 5 milhรตes de propriedades da agropecuรกria brasileira precisam falar mais para serem entendidos apรณs a porteira do agronegรณcio. Esse foi o tom da palestra โMarketing fora da porteiraโ, do presidente da Associaรงรฃo Brasileira de Marketing Rural e Agro โ ABMRA, Ricardo Nicodemos, durante o Fรณrum das Cadeias Produtivas e na abertura da 54ยช Expoagro no Parque de Exposiรงรฃo Jonas Pinheiro, em Cuiabรก/MT.
No vรญdeo abaixo vocรช pode assistir a palestra completa. Aperte o play!
O Marketing fora da porteira โ Ricardo Nicodemos
Nicodemos traรงou um paralelo sobre quando nascemos para explicar a importรขncia da comunicaรงรฃo para o agronegรณcio e a sรฉrie de crรญticas que enfrenta. Citou uma frase emblemรกtica do empresรกrio Marcel Telles, presidente do conglomerado Inbev, segunda a qual, โo รณbvio nรฃo existe!โ. โA gente acha que a populaรงรฃo sabe o que fazemos. Nos primeiros momentos de vida, aprendemos duas coisas. A primeira รฉ nos comunicar e a segunda, a nos alimentar. Essas duas vertentes ajudam a construir a imagem do agroโ, resumiu.
Nicodemos falou sobre a proposta do setor ser melhor divulgado, entendido e ter sua importรขncia reconhecida pela populaรงรฃo. Trata-se da comunicaรงรฃo regionalizada e a interlocuรงรฃo entre empresรกrios do campo e comunicadores, como jornalistas e produtores de jornalismo profissional. โUm dos projetos nosso รฉ o Conexรตes ABMRA. Parcerias de dentro da porteira e de fora da porteira para falar com produtores. Temos 240 associaรงรตes do agro. Precisamos fazer comunicaรงรฃo regionalizadaโ, atesta.
โNรณs somos catalisadores de conteรบdo para vocรชs. Temos que criar comitรช de jornalistas. Trazer pessoas e criar comunicaรงรฃo simples e transformar conteรบdo palatรกvel, simples de forma que a populaรงรฃo entenda os produtoresโ, exemplifica sobre a importรขncia do โRoad Show para jornalistas e influenciadores agroโ realizado na 54ยช Expoagro.
โร preciso fazer com que o produtor do cafรฉ converse com o produtor de leite. Para a uniรฃo ter forรงa. Hรก 50 anos atrรกs quando o Brasil teve dificuldade de escassez de alimentos. Tiveram que conversar e crescer. Temos que pensar os prรณximos 50 anosโ, completou.
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Cadeia produtiva e imagem
Em sua explanaรงรฃo ele ainda enumerou 10 setores da extensa cadeia produtiva do agro para jornalistas e influenciadores do agronegรณcio sobre o impacto dos produtos do campo na vida das pessoas. Como รณrgรฃos de pesquisas, universidades, indรบstria de insumos, produtores, indรบstria de alimentos, antes de chegar aos consumidores. Nรฃo รฉ pouco, pois o setor todo faturou e movimentou em 2021 o valor fora da realidade para o cidadรฃo comum: R$ 1,129 trilhรฃo. โPrecisamos ter visรฃo sistรชmica da cadeia produtiva. O agro nรฃo รฉ sozinhoโ, propรดs.
Ele ainda mostrou uma panorรขmica das รบltimas 5 dรฉcadas, quando o Brasil deixou de ser ameaรงado pela falta de alimentos, como divulgava em 1968 um jornal com o texto โEscassez alimentar no Brasilโ, e jรก em 2020, com imagem positiva do agronegรณcio em capas de revistas como Forbes โ โA Forรงa do Agroโ -; Veja โ โFazendas Verdesโ; e Globo Rural โ โO Agro รฉ Delasโ.
O presidente da ABMRA sugere o mesmo caminho que fizeram incipientes produtores lรก atrรกs para superar o atual momento da falta de entendimento do peso do agro na economia do Brasil.
โComunicaรงรฃo nรฃo รฉ o que vocรช fala, mas o que o outro entende. Comunicaรงรฃo sรฃo estratรฉgias e sรฃo escolhasโ, afirma. โO agro precisa sair de fora da porteira e falar e ter a empatia da populaรงรฃo para os produtos do agronegรณcioโ, defende Ricardo Nicodemos.
Ele comparou a falta de entendimento de marcas consagradas sobre entendimento do agronegรณcio, como propagandas recentes de mรก comunicaรงรฃo da Heineken, Bradesco e Spoleto sobre o setor.
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Pesquisa e nova comunicaรงรฃo
Durante sua exposiรงรฃo, Ricardo Nicodemos apresentou a sรญntese da 8ยช โPesquisa ABMRA hรกbitos do produtor ruralโ, realizada em profundidade com entrevistas pessoais, de uma hora e meia de duraรงรฃo com 278 questรตes. Uma radiografia do setor. Informaรงรตes necessรกrias para se compreender bem de perto os empreendimentos rurais e entender quais estratรฉgias se utilizar para comunicar.
Na compilaรงรฃo de dados de todo o Brasil se soube, por exemplo, que a faixa etรกria mรฉdia do produtor rural brasileiro รฉ de 46,4 anos. Que apenas 10% dos produtores tรชm formaรงรฃo universitรกria. E um dado interessante de que 80% dos produtores declaram estar na profissรฃo por seguir a tradiรงรฃo da famรญlia. E, por fim, 11% declarou ser produtor porque o setor รฉ rentรกvel, apresentou Ricardo Nicodemos.
AGRONEWSยฎ รฉ informaรงรฃo para quem produz
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