Congresso realizado pela ABMRA foi um verdadeiro MBA em apenas 1 dia. Evento trouxe cases e debates sobre questões relevantes para o fortalecimento da imagem do setor, valorizando a criatividade e a inovação
O 15º Congresso de Marketing do Agro, realizado recentemente em São Paulo (13) pela Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA), trouxe à tona um tema de grande relevância: a necessidade de uma comunicação unificada e estratégica no agronegócio. Com mais de 420 participantes, o evento não apenas abordou as melhores estratégias de comunicação para o setor, mas também lançou iniciativas inovadoras que prometem transformar a maneira como o agronegócio se comunica, tanto dentro como fora da porteira.
15º Congresso de Marketing do Agro ABMRA
O evento foi divido em 05 painéis, com 03 apresentações cada. Ao todo foram 15 temas abordados por especialistas e liderança no setor de agronegócios no país. Veja abaixo as temáticas debatidas no Congresso:
Painel 1: Observatório de tendências para construir uma estratégia de sucesso
Painel 2: O impacto da sustentabilidade e o valor da economia verde para as marcas
Painel 3: Velhas formas não abrem novas portas. Como liderar um processo de mudança
Painel 4: Mix de comunicação: o caminho inteligente e seguro para construir marcas fortes
Painel 5: Crie uma equipe de marketing preparada para o futuro
A importância da comunicação unificada
Segundo Ricardo Nicodemos, presidente da ABMRA, a comunicação unificada é essencial para o sucesso do agronegócio. Ele ressaltou: “Os profissionais de marketing precisam ir para o campo para vivenciar, questionar e absorver as demandas e interesses dos responsáveis pelas tomadas de decisão do lado de dentro da porteira. No Agro precisamos nos juntar.” A comunicação estratégica no agronegócio é a chave para conquistar o mercado e impulsionar o setor.
Neste sentido, o portal Agronews, que também esteve presente no evento, reafirmou o compromisso em auxiliar o trabalho desenvolvido pela ABMRA. Como um veículo de mídia especializado em comunicação e marketing do Agro, o Agronews é uma voz importante na promoção da comunicação unificada no setor. A exemplo disso, podemos destacar a co-realização do Road-show para jornalistas Agro, que acontece anualmente. Uma iniciativa da Texto Comunicação Corporativa que visa proporcionar uma imersão total no setor de agronegócios.
Durante cinco dias, jornalistas e influenciadores do agro de diversas regiões do Brasil, visitam as principais propriedades rurais do país, com foco em vivenciar aquilo que acontece dentro da porteira. “É um momento único. Além de conhecermos de perto a realidade do setor, ainda temos a oportunidade de trocar experiências com os colegas de outras regiões, aprender sobre novas atividades e formar um elo muito forte de colaboração e companheirismo entre os profissionais participantes. Isso cria uma sinergia que ajuda a manter a comunicação do agro cada vez mais forte e unificada.“, comenta Vicente Delgado, diretor do Agronews.
No ano passado, a convite do Agronews, o presidente da ABMRA, Ricardo Nicodemos fez uma palestra de abertura no Fórum das Cadeias Produtivas da 54ª Expoagro, durante o Road-show MT. Abaixo você pode conferir o vídeo completo desta apresentação que destacou a importância da comunicação para fora da porteira. Aperte o Play!
O impacto da tecnologia e inovação
Durante todo o congresso, ficou evidente que a tecnologia é uma aliada crucial na busca por uma comunicação eficaz. Silvio Celestino, diretor executivo da Alliance Coaching, destacou que a tecnologia é como uma “companheira de viagem”, que pode proporcionar acesso a novos conhecimentos e abrir portas para novas ideias. A tecnologia, quando utilizada corretamente, permite pensar “fora da caixa”, expandindo os horizontes da comunicação no agronegócio.
Katia Ribeiro, Head de Marca da GWM Brasil, enfatizou que a inovação não se limita à tecnologia, mas também envolve compreender as mudanças no comportamento do consumidor e adaptar estratégias de acordo. A jornada do cliente deve ser o foco central, e resultados sólidos vêm com planejamento estratégico. “Tudo é necessário para entender a dor do cliente, pois é uma jornada e o foco é sempre ele. Resultados sólidos vêm com planejamento”, comentou.
Respeitando a tradição e abraçando o futuro
No entanto, é importante destacar que, em algumas situações, o agronegócio tem mostrado resistência à mudança e à inovação. O equilíbrio entre a tradição e a compreensão das projeções futuras se torna essencial. Afinal, a riqueza do setor está enraizada em sua história, mas o futuro exige adaptação.
A importância do fortalecimento de marca e da presença inovadora no setor foi reforçada pela Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (Embrapa), que completou 50 anos. Silvia Massruhá, presidente da Embrapa, compartilhou o projeto “Balanço Social”, que visa criar conexões com o público fornecendo informações sobre as ações da empresa. A transparência e o comprometimento são elementos-chave para fortalecer a marca e a presença na sociedade. Ela relembrou uma frase do ex-presidente e fundador da Embrapa, Eliseu Alves “Cérebros e não tratadores são o símbolo da agricultura brasileira“, reforçando o compromisso da entidade em manter acessa chama da pesquisa científica para os avanços do setor agro.
Nataly Ortega, Global Marketing Manager da JBS, destacou que uma marca forte se constrói por meio da entrega de valores e lucratividade, respaldada por análises e pesquisas. O diretor de Relações Corporativas e Sustentabilidade da Cooperativa de Produtores de Leche – Dos Pinos, Luis Mastroeni, reforçou a importância de ouvir o consumidor e comunicar estrategicamente, destacando que a estratégia deve incluir reputação e feedback.
Ademar De Geroni, Vice-Presidente Regional de Marketing para a América Latina na BASF, enfatizou a importância da agilidade na apresentação de soluções aos clientes, o que não apenas diferencia a empresa, mas também promove a diversidade no conhecimento, o reconhecimento e a conexão entre as gerações. Ele destacou a necessidade de adotar uma abordagem centrada no cliente, considerando como o cliente pretende usar o produto. Geroni avaliou que, à medida que as soluções se tornam mais complexas, é fundamental proporcionar maior valor e clareza às audiências, contando com equipes de alto desempenho que desenvolvam conceitos sólidos e estabeleçam conexões significativas.
Inovação, Educação e União
Além das discussões em painéis, o congresso anunciou iniciativas que visam unificar a comunicação no agronegócio. A Academia ABMRA, em parceria com a ESPM, lançará o curso “Marketing Estratégico Para o Agro”, enquanto a Revista “Campo e Marketing” promete ser uma fonte de insights atualizados para o setor.
O HUB ABMRA, uma plataforma online que reunirá empresas e profissionais especializados em comunicação agro, está previsto para ser lançado em breve, oferecendo um espaço para ideias e negócios prosperarem.
Outro destaque é o Projeto “Marca Agro do Brasil”, que visa posicionar o setor de forma estratégica, tornando-o uma paixão nacional. Inicialmente, o foco será no público neutro em relação ao agro, reconhecendo a importância de conquistar esse grupo.
A pesquisa “Hábitos do Produtor Rural”, que representa o mais completo estudo sobre o produtor rural, também está em andamento, oferecendo informações valiosas sobre o mercado.
Um futuro promissor
O 15º Congresso da ABMRA deixou claro que a comunicação unificada e estratégica é essencial para impulsionar o agronegócio. As iniciativas apresentadas prometem transformar a maneira como o setor se comunica, gerando resultados sólidos e fortalecendo sua presença no cenário global. A união de tecnologia, inovação e compreensão do cliente é o caminho para o sucesso no agronegócio do futuro. Com a contribuição ativa do Agronews e o compromisso do setor, o futuro promete ser ainda mais promissor e conectado.
Por Vicente Delgado – AGRONEWS®
