A comunicação, uma complexa relação entre o agronegócio e a sociedade é um tema que exige reflexão e diálogo contínuo. Nos últimos anos, temos testemunhado um aumento nas discussões e debates sobre o papel do agronegócio na nossa vida cotidiana. É fundamental analisar essa questão com clareza e compreender que essa guerra ideológica pode ser superada com uma comunicação mais eficaz e consciente.
A origem do agronegócio: Do campo à cidade
Em primeiro lugar, é essencial reconhecer que o agronegócio não é uma entidade distante, mas sim uma parte integrante de nossa sociedade. Ele começa no campo, onde agricultores e pecuaristas trabalham incansavelmente para produzir alimentos e matérias-primas, e se estende até as cidades, onde esses produtos são processados, distribuídos e consumidos.
No entanto, o desafio que enfrentamos é que, muitas vezes, o agronegócio é percebido como algo distante e inacessível para grande parte da população. Isso se deve, em parte, à falta de educação e marketing direcionados à sociedade em geral. A imagem pública do agronegócio é moldada por letras de músicas e imagens de luxo, enquanto a realidade de muitos brasileiros é marcada por dificuldades financeiras e desafios cotidianos.
A desconexão em meio à Pandemia
Durante a pandemia, enquanto a maioria da população enfrentava dificuldades financeiras e restrições rigorosas, o agronegócio frequentemente ecoava o slogan “o agro não para”. Embora essa afirmação seja verdadeira e demonstre a resiliência do setor, a falta de sensibilidade no momento certo contribuiu para a sensação de desconexão entre o agronegócio e a sociedade.
Além disso, a divulgação constante de valores elevados da arroba do boi pode ter criado uma percepção equivocada de prosperidade generalizada no setor, o que não reflete necessariamente a realidade financeira de todos os envolvidos na cadeia produtiva.
Marketing e Comunicação: Um papel essencial
Uma das principais questões é o investimento em marketing e comunicação. Quantos recursos são destinados a essas áreas? Quantos artistas são patrocinados? A resposta mostra que há espaço para melhorias significativas.
A mídia muitas vezes se concentra no agronegócio apenas quando há controvérsias ou críticas. A produção de matérias rurais é dispendiosa, o que torna a exposição na mídia cara, especialmente em programas de TV veiculados nas grande emissoras globais. No entanto, esse alto custo limita a capacidade do setor de se comunicar de maneira eficaz com a sociedade.
O desafio com as Feiras Agropecuárias
Outro aspecto a considerar é o desaparecimento gradual das feiras agropecuárias. Esses eventos costumavam ser uma oportunidade para que as famílias de baixa renda tivessem acesso às exposições de animais e à cultura rural. No entanto, nos últimos anos, essas feiras deram lugar a shows pagos, tornando-as inacessíveis para muitos. Esse movimento contribuiu para afastar o agronegócio de uma parte significativa da sociedade.
A necessidade de uma mensagem unificada
É fundamental transmitir incessantemente que o campo e a cidade são dois lados da mesma moeda. A lanchonete que oferece um hambúrguer usa carne produzida no campo, a loja de roupas vende produtos feitos com fibras agrícolas, e assim por diante. Tudo está conectado ao agronegócio.
